این عنوان به عواملی گفته می شود که در رتبه بندی وبسایت تاثیر می گذارد اما در وب‌سایت موجود نیستند.
در عوض به عواملی اطلاق می شود که بیرونی هستند مانند لینک ها یا همان پیوند ها.